Hvorfor skal du optimere din Adwords kampagne?
Mange tror at klikprisen er den afgørende faktor for placeringen i Adwords - det er en misforståelse. Læs hvilke faktorer der påvirker klikprisen og placerigen her.
Opsætningen og den løbende optimering af din adwords kampagne har utrolig stor betydning for din placering og for hvor meget du skal betale pr. klik. Din placering og din klikpris (CPC) i adwords afgøres af 2 faktorer; din budpris og din quality score (QS). Quality score udregnes på basis af CTR, annonceteksten og kvaliteten af landing pagen. CTR har klart den størst vægt i QS (over 75%). Teksten og landing pagen er knap så vigtig.
Nedenfor ser du et eksempel hvor galt det kan gå for annoncører der ikke har fokus på deres QS:
Der er 4 annoncører som markedsfører sin under søgeordet "billige træpiller".
| Annoncør | Budpris (DKK) | QS | Ad Rank | Placering | Klik pris (CPC) |
| Jensen | 5 | 10 | 50 | 1 | 4,9 |
| Madsen | 7 | 7 | 49 | 2 | 6,4 |
| Nielsen | 9 | 5 | 45 | 3 | 8,8 |
| Mortensen | 11 | 4 | 44 | ikke vist | 0,0 |
Annoncørenes placering udregnes ved at udregne det der kaldes "ad rank" = budpris x QS. Annoncøren med den højeste ad rank bliver placeret øverst. I overstående eksempel betyder det altså at annoncør 1, som godt nok byder den laveste klikpris, for den øverste placering. Annoncør 1's klikpris udregnes på følgende måde: annoncør 2's ad rank / annoncør 1's QS (49/10). Derfor skal annoncør altså betale 4,9 kr. pr. klik. I dette eksempel er det altså annoncøren med den laveste budpris der får den bedste placering, flest kliks og mest forretning.
Da CTR er klart den væsentligste faktor for QS, er det i enhver Adwords optimering vigtig at have fokus på at lave annoncer og søgeordskombinationer som giver en høj CTR.
Selvom dette er et tænkt eksempel er det meget tæt på virkeligheden. I uniq partner har vi flere eksempler på kunder som får dobbelt så meget trafik til den halve pris efter vi har optimeret deres kampagner.
